Das Thema Marketing sollte für alle Steuerberater und Rechtsanwälte ein sehr wichtiges sein. Mit dem richtigen Kanzleimarketing können Sie sich langfristig von ihren Mitbewerbern abheben. Instagram stellt hier eine besondere Social Media Plattform dar. Früher haben Sie durch Zeitungen und Magazine geblättert und ab und zu wurden Werbeanzeigen zwischen die Artikel (Die bei einigen Zeitungen zu 80%+ aus Bildern bestehen) gedruckt. Stellen Sie sich Instagram als eine Art Magazin vor. Dieses Magazin beinhaltet in seinem Feed nur die Inhalte die einem gefallen. Aber dieses Magazin hat auch Seiten von Menschen und Unternehmen die Sie noch nicht kennen, nach diesen können Sie gezielt suchen oder Instagram zeigt ihnen im "Explore" Feed an was ihnen gefallen könnte. Dadurch bietet Instagram Marketing eine besondere Art des brandings. Es sollte nur richtig gemacht werden um den optimalen Effekt zu erzielen. Wenn Sie unter der Geo-Markierung ihrer Kleinstadt immer wieder einen Verkehrsanwalt sehen der für ihren Führerschein kämpft, wo werden Sie dann wohl anrufen wenn Ihnen ihr Führerschein entzogen wird? Das ist der Punkt! Sie schaffen mit dem Marketing auf Instagram organische Berührungspunkte  mit potenziellen Mandanten. Also bemühen Sie sich der Steuerberater oder der Anwalt auf Instagram zu sein.

Nachdem ich Sie hoffentlich überzeugt habe als Steuerberater oder Rechtsanwalt Instagram für ihr Marketing zu nutzen, stellt sich natürlich die Frage "Nutzen Sie ein Profil für ihre Person oder für ihre Kanzlei?" Das ist eine sehr gute Frage, die Antwort hierauf ist "Sowohl als auch" und "es kommt drauf an". Diese Antwort kennen Sie sicher aus der Arbeitspraxis. Ein Kanzleiprofil bietet sich an wenn Sie eine größere Kanzlei sind, ab 50 Mitarbeitern haben oder einem Zusammenschluss von mehreren Steuerberatern, Anwälten und Wirtschaftsprüfern sind. Einige ihrer Berufsträger sollten aber gleichzeitig auch Personenprofile pflegen. Denn denken Sie daran, Menschen folgen lieber Menschen als Firmen. 

Weiter geht es mit dem Aufbau und Vorgehen auf ihrem Personenprofil als Steuerberater oder Rechtsanwalt. Ihr Instagram Marketing soll ja auch funktionieren und nicht verpuffen. 

Weiter geht es mit einer Anleitung wie Sie als Steuerberater auf Intagram loslegen können.

• Ein Instagramprofil erstellen: Melden Sie sich einfach auf Instagram an und erstellen ein Profil (Das ist natürlich Kostenlos)
• Nutzername: Der Nutzername auf Instagram ist einmalig, dieser kann nur ein Profil gleichzeitig haben, nutzen Sie hier eine Kombination aus ihrem Vornamen und Nachnamen, fügen Steuer, Tax, Anwalt oder Law ein oder denken sich etwas andere kreatives aus. Nutzen Sie bitte keine Zahlen. Den Nutzernamen können Sie später jeder Zeit ändern. Wenn Sie das Profil für ihre Kanzlei eröffnen, dann nutzen Sie einfach ihren Kanzlei Namen. Als Beispiel "Kanzlei_XYZ"
• Mit Facebook verbinden: Sie sollten bereits eine Facebookseite haben, diese verbinden Sie nun mit ihrer Instagram Profil. So wandeln Sie ihr Profil in ein Businessprofil um und erhalten neben diverser Statistiken auch die möglichkeit bezahlt Werbung zu schalten. Auch Wirkt ihr Profil so deutlich Profesioneller. Unter ihrem Name steht dann auch die Kategorie. In unserem Falle, Steuerberater oder Rechtsanwalt. So sieht jeder Mensch der auf ihr Instagram Profil kommt gleich was ihn hier erwartet.
• Infos im Profil: Sie können im Profil einige angaben direkt Hinterlegen. Die sollten Sie auch machen. In Ihrem Profil können Sie aber nur einen Link einfügen. Dieser sollte zu ihrer Homepage führen, denn denken Sie an die Impressumspflicht. Auch können Sie direkt die Adresse ihrer Kanzlei, eine Telefonnummer und E-Mail Adresse hinterlegen. Diese erscheinen dann als Butten in ihrem Profil. Somit kann man ihnen aus der App Instagram direkt eine E-Mail schreiben oder Sie anrufen.
• Profilbeschreibung: Ihre Profilbeschreibung sollte alle wichtigen Informationen beinhalten. Also was machen Sie? In welcher Region sind sie aktive? Und auf was sind Sie Spezialisiert? Sollten Sie noch weitere Dinge auf ihrem Profil posten, zum Beispiel Sachen zu ihren Hobbys dann packen Sie dies auch in ihre Beschreibung. Sie wirken damit nicht unprofessionell sondern Menschlich, Sie sind ja auch ein Mensch. Denken Sie daran, Menschen folgen Menschen! 

Posten bedeutet ein Bild auf Instagram hochzuladen. Sicher stellen Sie sich die Frage was Sie auf Instagram hochladen bzw. Posten sollen. Berichten Sie über Ihren Alltag, schreiben Sie über Neuerungen in ihrem Gebiet, zeigen Sie erfolge! Aber posten sie auch "privatere" Dinge. Was gab es zu essen? Welches Fußballspiel schauen Sie (Am besten eines wo Sie auch am Platz sind)? Wie sieht der Kaffee aus den Sie aktuell trinken? Seien Sie einfach kreativ! Wenn Sie etwas Posten sollten Sie ein paar Dinge beachten. Neben dem das dass Bild gut aussieht sollten Sie immer einen kleinen Text zu dem Bild schreiben. Über dem Bild haben Sie die Möglichkeit einen Ort zu verlinken an dem Sie aktuell sind bzw. das Bild aufgenommen wurde, dies nennt man "Geo-Markierung". Wenn jemand nun nach der Geo-Markierung sucht (Ja so etwas machen viele Menschen) erscheint ihr Bild dieser Person und sie haben einen organischen Berührungspunkt. Auch kann über den Explorefeed ihr Bild an andere Menschen in ihrer Region ausgespielt werden. Vergleichbar mit der Geo-Markierung sind die "Hashtags" "# ". Sie können bis zu 30 Hashtags unter einem Bild benutzen. Die Hashtags sollten das Bild beschreiben. Über die Hashtags werden Inhalte Menschen ausgespielt denen vergleichbare Inhalte gefallen. 

Ein Kanzleiprofil sollte andere Inhalte haben als ein Personenprofil. Berichten Sie über ihre Inhalte. Zeigen Sie wer in der Kanzlei arbeitet. Re-Posten Sie Fachinhalte von ihren Berufsträgern. Zeigen Sie Aktionen die ihre Kanzlei unternimmt. Zeigen Sie ihren Mandanten, künftigen Mandanten oder auch neuen Mitarbeitern was in ihren 4 Wänden so passiert und wie dass für Sie von vorteil ist.

Wenn Sie jetzt als Steuerberater oder Rechtsanwalt mit dem Instagram Marketing loslegen, dann seien Sie nicht zu übermotiviert! Instagram Marketing für Steuerberater und Rechtsanwälte trägt eher zur Markenbildung und langfristigen Bekanntheit bei, als dass Sie nach einem Posting 10 neue Mandanten vor der Tür stehen haben. Es ist ein Marathon, ein Marathon der sich aber zu laufen lohnt! 

Möglicherweise haben Sie aktuell keine Probleme ihre Kanzlei auszulasten, aber denken Sie daran wie die Altersstruktur ihrer Mandanten ist. In den nächsten 10 bis 15 Jahren wird es eine menge an Verschiebungen von Firmenvermögen innerhalb der Generationen geben. Auch werden einige Unternehmen neue Geschäftsführer suchen weil die Kinder des Unternehmers etwas ganz anderes beruflich machen. So werden Sich auch die Mandantenlisten in den Kanzleien verschieben. Auch schauen junge Menschen nicht mehr in das Telefonbuch, Sie googeln nach den Dienstleistungen nach denen Sie suchen, schauen auf Instagram nach den Personen in Kanzleien oder schreiben gleich den Steuerberater oder Rechtsanwalt an den Sie von Instagram kennen.